¿Cómo cambiará la búsqueda para siempre?
Durante los últimos años, ChatGPT ha sido la primera elección para la mayoría como herramienta de investigación, generación de ideas y desarrollo, y ahora está ampliando sus capacidades con una nueva función de búsqueda de información en tiempo real. La introducción de ChatGPT Search podría transformar la forma en que pensamos sobre los motores de búsqueda e incluso redefinir el significado de "buscar". Esta evolución no solo afecta el futuro de las búsquedas, sino que también podría cambiar la forma en que la sociedad investiga y obtiene información actualizada. Vamos a profundizar en las implicaciones.
Con las capacidades de búsqueda ahora integradas en ChatGPT, ya no es solo un asistente conversacional; también utiliza los vastos recursos de la web. Los usuarios ahora pueden recibir respuestas rápidas y actualizadas directamente en una conversación, sin necesidad de realizar una búsqueda tradicional. Por ejemplo, se pueden consultar los precios de acciones, actualizaciones del clima o resultados deportivos sin tener que recorrer múltiples sitios web, ya que se recibe información directa y con citas. Un aspecto muy interesante es que se pueden hacer algunas búsquedas, luego pasar al modo de conversación y formular preguntas sobre los resultados. Este tipo de búsqueda con un modelo de lenguaje grande (LLM) podría ser revolucionario en términos de productividad si los resultados de búsqueda son buenos, aunque también podría significar que algunos sitios web vean una disminución en el tráfico.
Un área de impacto importante es el SEO y la naturaleza de las interfaces web. Una posible preocupación es si esta tecnología actuará en favor de las grandes corporaciones o si realmente ayudará a crecer a las pequeñas empresas. Tradicionalmente, los motores de búsqueda actúan como puente hacia nueva información, proporcionando a los usuarios listas de enlaces para explorar. En general, puede costar mucho dinero competir en palabras clave comunes en los motores de búsqueda debido a la capacidad de cualquiera con medios económicos de comprar backlinks de alta calidad y controlar los resultados. En cambio, se espera que una búsqueda por IA tenga como objetivo proporcionar la información más relevante en lugar de basarse en métricas compradas y vendidas. Su enfoque exacto de la búsqueda plantea preguntas importantes sobre lo fácil que puede ser manipulada y cuán genuinos serán los resultados de búsqueda. Si la calidad de los resultados de ChatGPT es mejor, el futuro de los motores de búsqueda tradicionales como Google, cuyo modelo de negocio depende en gran medida de cómo los usuarios encuentran contenido en la web, podría estar en duda. A medida que ChatGPT Search comienza a cerrar la brecha entre preguntas y respuestas directas, las estrategias de SEO pueden evolucionar: los especialistas en marketing pronto podrían necesitar optimizar para redes neuronales proporcionadas por interfaces impulsadas por IA en lugar de para los algoritmos convencionales de motores de búsqueda.
Es importante señalar que los motores de búsqueda actuales no desaparecerán de la noche a la mañana; serán eliminados gradualmente a lo largo de varios años. Sin embargo, lo que venga a continuación podría ser significativamente mejor. Google se ha estado moviendo hacia experiencias de búsqueda más conversacionales, pero su enfoque aún depende en gran medida de una estructura basada en enlaces. ChatGPT Search desafía este modelo al proporcionar respuestas a través de un modelo de red neuronal, simulando una interacción con un experto que posee un conocimiento instantáneo sin mucha explicación. Este cambio podría impulsar el futuro de la búsqueda, mejorando potencialmente la relevancia de los resultados y abordando el fenómeno que llamamos 'blog rot', aunque también podría no prosperar si los resultados no son lo suficientemente buenos. No hay mucha información en este momento que detalle cómo OpenAI genera los resultados de búsqueda, solo se puede esperar que cree una nueva expectativa de calidad y relevancia.
En última instancia, el futuro de la búsqueda está en duda. La nueva función de búsqueda de ChatGPT nos acerca a una forma diferente de buscar e interactuar con los motores de búsqueda y los datos en bruto. No cabe duda de que los proveedores de búsqueda tradicionales están atentos. Las verdaderas preguntas que están en juego ahora son si la IA reemplazará a los motores de búsqueda convencionales o cómo se seguirán desdibujando los límites entre estas experiencias.