Comment la recherche va-t-elle changer pour toujours ?
Depuis quelques années, ChatGPT est devenu l'outil de choix pour la recherche, la génération d'idées et le développement, et il étend désormais ses capacités avec une nouvelle fonctionnalité pour la recherche d'informations en temps réel. L'introduction de ChatGPT Search pourrait redéfinir notre perception des moteurs de recherche, et même redéfinir ce que signifie "chercher". Cette évolution ne concerne pas seulement l'avenir de la recherche, elle pourrait également transformer la façon dont la société recherche des informations et découvre des données actualisées. Explorons les implications.
Avec les capacités de recherche désormais intégrées dans ChatGPT, il n'est plus seulement un assistant conversationnel ; il puise également dans les vastes ressources du web. Les utilisateurs peuvent désormais obtenir des réponses rapides et actuelles directement dans une conversation, sans avoir à effectuer une recherche traditionnelle. Par exemple, il est possible de consulter les cours de la bourse, les prévisions météo ou les résultats sportifs sans passer par plusieurs sites web, les informations sont directes et citées. Ce qui est très intéressant, c'est qu'on peut faire des recherches, puis passer en mode conversation et poser des questions sur les résultats. Ce type de recherche avec un modèle de langage pourrait révolutionner la productivité si les résultats de recherche sont bons, mais cela pourrait aussi signifier que certains sites voient leur trafic diminuer.
Un domaine d'impact majeur est le SEO et la nature des interfaces web. Une question importante est de savoir si cette technologie favorisera les grandes entreprises ou si elle aidera vraiment les petites entreprises à se développer. Traditionnellement, les moteurs de recherche servent de passerelle vers de nouvelles informations, en fournissant aux utilisateurs une liste de liens à explorer. En général, il faut beaucoup d'argent pour être compétitif sur les mots-clés courants des moteurs de recherche, car quiconque dispose de moyens financiers peut acheter des backlinks de qualité et influencer les résultats. En revanche, on espère qu'une recherche par IA vise à fournir l'information la plus pertinente au lieu de se baser sur des métriques qui peuvent être achetées et vendues. Leur approche exacte de la recherche soulève des questions importantes sur la facilité avec laquelle elle peut être manipulée, et sur la sincérité des résultats de recherche. Si la qualité des résultats obtenus avec ChatGPT est meilleure, l'avenir des moteurs de recherche traditionnels comme Google, dont le modèle économique repose en grande partie sur la manière dont les utilisateurs accèdent au contenu web, pourrait être remis en question. Alors que ChatGPT Search comble l'écart entre les questions et les réponses directes, les stratégies SEO pourraient évoluer : les spécialistes du marketing pourraient bientôt devoir optimiser pour des réseaux neuronaux via une interface IA plutôt que pour les algorithmes traditionnels des moteurs de recherche.
Il est important de noter que les moteurs de recherche actuels ne disparaîtront pas du jour au lendemain ; ils seront progressivement remplacés au fil des années. Cependant, ce qui pourrait suivre pourrait être bien meilleur. Google s'oriente vers des expériences de recherche plus conversationnelles, mais sa démarche repose toujours en grande partie sur une structure basée sur les liens. ChatGPT Search remet en question ce modèle en fournissant des réponses via un modèle de réseau neuronal, simulant une interaction avec un expert qui possède une connaissance instantanée sans trop d'explications. Ce changement pourrait façonner l'avenir de la recherche, potentiellement en améliorant la pertinence des résultats tout en traitant le phénomène que l'on appelle "blog rot". Il est également possible que cela ne fonctionne pas si les résultats sont de mauvaise qualité. Peu d'informations sont disponibles actuellement sur la façon dont OpenAI génère les résultats de recherche, mais on peut espérer que cela établisse un nouveau standard de qualité et de pertinence.
Au final, l'avenir de la recherche reste en question. La nouvelle fonctionnalité de recherche de ChatGPT nous rapproche d'une manière différente de rechercher et d'interagir avec les moteurs de recherche et les données brutes. Il ne fait aucun doute que les fournisseurs de recherche traditionnels observent attentivement. De vraies questions se posent aujourd'hui : l'IA remplacera-t-elle les moteurs de recherche conventionnels, ou comment les frontières entre ces expériences continueront-elles de s'estomper ?